形象宣传广告就是企业向公众展示企业实力、社会责任感和使命感的广告，通过同消费者和广告受众进行深层的交流，增强企业的知名度和美誉度，产生对企业及其产品的信赖感。
形象广告的功能
（一）宣传提升企业形象，促进产品销售。
（二）宣传提高企业信誉，吸引社会各界投资。
（三）宣传企业良好形象，广泛吸引聚集人才。
（四）优化企业生存发展环境。
全国主要的报纸广告媒体为：
全国发行：参考消息 环球时报 人民日报 中国经营报 经济日报 光明日报
区域发行：
北京：北京晚报 京华时报 新京报 北京青年报 法制晚报
天津：今晚报 每日新报
河北：燕赵都市报 燕赵晚报
山西：山西晚报 太原晚报
内蒙古：北方新报 内蒙古晨报 呼和浩特晚报
辽宁：辽沈晚报 华商晨报 大连晚报 半岛晨报（大连市）
吉林：城市晚报 新文化报 东亚经贸新闻 长春晚报
黑龙江：新晚报 生活报
上海：新闻晨报 新闻晚报 新民晚报 第一财经日报 申江服务导报 解放日报
江苏：扬子晚报 现代快报 金陵晚报 新华日报 江南晚报（无锡市） 姑苏晚报（苏州市）
浙江：钱江晚报 都市快报 每日商报 浙江日报 宁波晚报（宁波市） 温州都市报 温州晚报安徽：新安晚报 合肥晚报 江淮晨报
江西：江南都市报 南昌晚报
福建：海峡都市报 福州晚报 东南快报 福建日报 海峡导报 厦门晚报 厦门商报（厦门市） 泉州晚报 东南早报
山东：齐鲁晚报 山东商报 济南时报 半岛都市报 青岛早晚报（青岛） 烟台晚报（烟台市） 威海晚报 潍坊晚报
广东：广州日报 南方都市报 南方周末 羊城晚报 南方日报 深圳特区报 深圳晚报 深圳商报 晶报（深圳市）珠海特区报 珠江商报 珠江晚报（珠海市）汕头都市报 汕头日报/特区报（汕头市）
湖南：潇湘晨报 三湘都市报 长沙晚报
湖北：楚天都市报 楚天金报 武汉晚报 武汉晨报 长江商报
河南：大河报 郑州晚报 东方今报 洛阳日报 洛阳晚报（洛阳市）
海南：海南日报 南国都市报 海口晚报
广西：南国早报 南宁晚报 桂林日晚报（桂林市） 柳州晚报（柳州市）
四川：华西都市报 成都商报 成都晚报 天府早报
重庆：重庆晨报 重庆时报 重庆商报
云南：春城晚报 云南信息报
贵州：贵州都市报 贵阳晚报
陕西：华商报 西安晚报 三秦都市报
甘肃：兰州晨报 兰州晚报
青海：西海都市报 西宁晚报
西藏：西藏日报 拉萨晚报 西藏商报
新疆：都市消费晨报 新疆都市报 乌鲁木齐晚报
宁夏：银川晚报 新消息报 宁夏日报
形象广告策划注意点
1、 如果一个企业的产品处于一个完全成熟的品牌阶段，不易投入大量的品牌形象广告，如2004年雅典奥运会期间中国移动的全球通子品牌的“我能”广告，全球通品牌作为中国移动的相对较成熟的品牌，如此巨大的广告费用的投入，虽然在某种程度上说可以提高品牌形象的知名度与亲活力，但广告投入与产出不成正比，形成一定程度上的浪费，假如中国移动把这部份广告预算用于一儿歌新业务的发展，可以预见其效果的显著，在电信行业中的德比之战中国移动跟中国连通之间的强式广告竞争，可以说相当程度上形成广告资源的浪费，建议两家对广告的理性的广告投入。
2、 以企业形象作为广告的诉求点，特别是对企业社会公益的关注广告，应尽量避免企业商业色彩的出现，这样会招致消费者的反感，认为是玩弄他们的感情，招致一些“敏感”的网友的谴责是很可怕的，丰田“霸道”，立邦漆“龙”篇，甚至的耐克广告等争议广告的发源地都来自网络。是不是对广告的过于敏感，农夫山泉阳光工程篇的广告中，广告最后全体孩子齐声说“农夫山泉，有点甜”，给我的感觉是怪怪的，虽然说这个广告片是商业广告，不属于公益广告，肯定不能用公益色彩起衡量，但给我的感觉不是滋味，是一个败笔！最高明的设置产品的参与，但不招致反感。
3、 影响企业形象的因素很多，有些是因素是企业无法控制与预计得到的，如某些突发事件会使品牌形象遭致损害，有时是致命的，就要求企业在营销过程中应该设置品牌形象的危机公关，像康泰克PPA事件，时至今日，在GOOGLE里输入康泰克在首也依旧能找到多康泰克的负面报道。阜阳劣质奶粉事件，金龙鱼1：1：1，巨能钙的双氧水，不得不引发广告主的思考。像法国“碧绿液”矿泉水在1989年2月，美国食品卫生部门突然宣布，在抽样检查中发现一些“碧绿液”矿泉水含有超过规定2至3倍的苯，长期服用有致癌的危险，消息传出，无疑是对这家公司的知名一击。面队这样的局面，一般的做法就是表示歉意，收回不和格的产品，但出人意料的这样公司没有这样哪个做，而是召开记者招待会宣布就地销毁已运往全世界的1.6亿瓶“碧绿液”矿泉水，随后以新产品抵偿，此举，公司损失2亿法郎。有人不解，为了几瓶矿泉水何必如此大动干戈？原来，是公司顺水推舟，利用形象危机反击追求的宣传效应，由于当时各大媒体都纷纷报道了这件事，致使“碧绿液”矿泉水的知名度家喻户晓，可惜国内品牌的形象危机公关远没有那么高明，仅仅停留在收回，道歉的底层面上。
4、 任何一支广告都是对企业形象，品牌形象的塑造，所以目前最常用的广告形式，在广告片结尾大多都是企业的VI标识的出现，这样能节约广告费，无形中对企业形象的累积，宝洁任何子品牌的广告最后都是宝洁VI的出现，其目的可以告知该品牌是宝洁的产品，请消费者放心使用。其二。塑造宝洁的企业形象，在反之刺激购买。甚至有的企业还加入了声音识别系统，自己的企业有自己的特点声音来认识区别，这一点是值得欣慰的！
